公司赚不赚钱，看两个关键指标就够了——资产回报率和普通股回报率。就像开小卖部要看"每箱货能赚多少"和"自己投的钱赚了多少"一个道理。下面用大白话给你掰扯清楚。
 
一、看资产汇报率
公式：净利润+利息支出省税部分 ÷ 平均资产  
（相当于把借的钱当自己的算，看看所有家当能生多少金蛋）
 
举个栗子：  
昆明某开奶茶店年初有520万资产，年末涨到650万。今年赚60万，付了16万利息，税率30%。  
省税部分=16万×30%=4.8万  
资产回报率=（60+164.8）÷（520+650）÷2=12.2%  
翻译：每100块的家当，一年能赚12块2，比存银行划算多了！
 
啷个赚更多？  
1. 多赚差价：卖一杯奶茶多挣2块（提高边际收益率）  
2. 快进快出：同样的原料一个月多卖两轮（加快资产周转）  
就像奶茶店既要保证每杯利润，又要让桌椅每天多翻台几次。
 
真实案例：  
昆明代理记账公司三年数据对比：  
 第2年：每卖100块赚9块3 × 资产转0.65次 = 6%回报  
 第4年：每卖100块赚15块 × 资产转0.81次 = 12.2%回报  
窍门：前两年靠提价多赚，后两年靠快速周转。
 
 
 
 二、普通股回报率：股东的真实收益
公式：净利润 ÷ 平均股东投资  
（相当于你投的钱，实际拿到多少分红）
 
还拿昆明某奶茶店说：  
股东总共投了410万，今年赚60万  
普通股回报率=60÷410=15.6%  
翻译：股东每投100块，年底拿到15块6分红，秒杀理财产品！
 
神奇杠杆效应：  
 顺风局：借钱利率5%，用借的钱赚12%，多出的7%全进股东腰包  
 逆风局：借钱利率10%，用借的钱只赚8%，倒贴的2%要股东买单  
 
 
 三、企业是否盈利的重要看点
1. 利润厚度：卖货要多赚差价  
    控制成本：三年间某公司把广告费从17.1%砍到11.2%  
    但要小心：砍研发费可能影响未来新品开发  
 
2. 周转速度：别让家当睡大觉  
    收钱要快：客户平均46天结账，比合同45天稍慢需催款  
    清库存要勤：月饼放84天就过期，中秋后该打折赶紧甩  
 
3. 借钱艺术：四两拨千斤  
    最优比例：大公司通常借3060%的钱  
    警惕红线：当借钱成本＞赚钱能力时，立刻刹车  
 
 
 
 四、给昆明代理记账老板们的实用建议
1. 每月算账：盯着这两个率看趋势  
2. 对症下药：利润低就控成本，周转慢就搞促销  
3. 借钱悠着点：行情不明时，负债别超资产一半  
4. 看行业特性：  
    奶茶店重周转（食材不能囤）  
    机械厂重利润（单笔赚得多）  
 
下次看财报时，记住这个口诀：  
"利润要厚、周转要快、借钱要巧"  
掌握这三招，你也能像财务老司机一样看穿公司赚钱的门道！

本文作者-滇创财务