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整合营销

发布日期:2024-12-25 17:20

整合营销是指以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传
播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传播一致产品信息,实现与消费者的双向沟通,
迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达
到产品传播和产品行销的目的。
  整合营销强调从与消费者沟通的本质意义展开促销与营销活动,主张将广告、公关、直
销等各种推广宣传工具有机地组合,以促成消费者最大程度的认识。整合营销可以从横向与
纵向两个方面来进行。
  横向传统整合主要是对各种传播工具进行整合。其主导思想就是要重新制定营销的游戏规则,将宣传战略由原来的四大媒体重心朝全方位展开,特别重视对现代电子新媒体的运用,同时运用多重媒体组合,偏重多点诉求。各种作为传播工具新新媒体也如雨后春笋般成长起来,如电脑、传真、有线电视、汽车广告等等,此外,像片冲洗袋、速食店的餐盒、餐纸等也都是可利用的媒体材料。整合营销通过对各种新媒体的运用,从不同的角度和渠道与消
费者找出最有效的沟通方式,即传播媒体,利用互动式的行销手法,抓住信息的核心,以简
要、统一的主题,呈现在所选用的媒体上,并通过对媒体的有效组合,优化媒体资源的配置,
将商品的信息准确、有效地传达给消费者。
  纵向整合强调把企业的一切营销传播活动,如广告、促销、公关产品开发等进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,增强品牌诉求的一致性和完整性。纵向整合的重点是广告策略。广告策略是整合营销传播成功与否的关键。消费者通过各种接触方式,各种媒体获得某一产品的各种形式、不同来源、种类各异信息,保持“一种声音、一个面孔”,传播一致的品牌形象,使消费者获得对产品最大程度的认识。整合营销理念的出现引发了一系列营销观念的变革,整合营销的核心是使消费者对品牌产生信任,使“飞圈”品牌长久存在消费者的心中

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